Columnコラム

2026年8月・9月、Googleはスパムアップデートを2か月連続で実施しました。今回の特徴は「AIによる検出精度の大幅向上」です。これまで見逃されがちだったコンテンツや被リンクのパターンも、かなりの精度で機械的に判定されるようになっています。

「うちは悪いことをしていないから大丈夫」と思いたいところですが、意図せずスパムポリシーに抵触しているケースも少なくありません。特に外注コンテンツの管理や古い被リンク施策の残骸が問題になる事例が増えています。

この記事では、連続アップデートの背景を整理したうえで、中小企業の担当者が社内ですぐに実施できるセルフチェック5項目をご紹介します。難しい専門知識は不要です。ぜひ今週中に一度、自社サイトを見直してみてください。

なぜ2か月連続でスパムアップデートが実施されたのか

Googleは年に数回スパムアップデートを行ってきましたが、2026年のように短期間に連続実施するのは異例です。背景には大きく2つの要因があります。

ひとつは生成AIによるコンテンツ大量生成の加速です。2025年以降、AI文章ツールが普及したことで、薄い内容のページが爆発的に増加しました。Googleは「有用性のないAI生成コンテンツ」をスパムと明確に定義しており、検出モデルを強化するために複数回のロールアウトを重ねています。

もうひとつは被リンクスパムの手口の高度化です。海外のリンク販売業者が迂回路を使い始め、1回のアップデートでは捕捉しきれなかった。そのため8月で検出パターンを展開し、9月に補完・修正する形を取ったと見られています。

重要なのは、今回のアップデートが「悪意のあるサイト」だけを狙ったものではないという点です。「意図せず品質の低いコンテンツを量産してしまっている」「昔の業者が貼ったスパムリンクが残っている」といったケースも影響を受けています。

チェック①コンテンツの「一次情報度」を確認する

Googleスパムポリシーは「他サイトの情報を整理しただけのページ」を有用性の低いコンテンツと見なすようになっています。特にAI文章生成ツールで作ったまま手を加えていない記事は要注意です。

チェック手順は次の通りです。まず自社ブログや事例ページを10本ほどピックアップしてください。各ページに「自社独自のデータ・体験・意見」が含まれているかを確認します。たとえば「お客様からよく受ける質問と弊社の回答」「施工前後の写真と担当者コメント」などが該当します。他サイトで読める汎用情報のみで構成されているページは、内容を補強するか、重複するページと統合することを検討してください。

また、同じトピックで内容が薄いページが複数存在する「カニバリゼーション」も検出対象になりやすいため、Googleサーチコンソールでクリック数がほぼゼロのページをリストアップしておきましょう。

チェック②被リンクプロフィールに不自然なリンクが残っていないか

過去にSEO業者へ外注した経験がある場合、気づかないうちに低品質なリンクが大量に張られているケースがあります。今回のアップデートでは被リンクスパムの検出精度が上がっているため、古い施策の残骸を放置しておくのはリスクです。

無料で確認できるツールとしてGoogle Search Console の「リンク」レポートがあります。外部サイトからのリンク元ドメインを一覧で確認でき、明らかに関係のない海外の低品質サイトや、カジノ・アダルト系のドメインからリンクが来ていれば要注意です。

不自然なリンクを見つけた場合の対処は2段階です。①リンク元サイトの管理者へ削除依頼メールを送る、②削除されない場合はGoogleの「リンクの否認ツール」を使ってdisavowファイルを送信する——という流れになります。否認ツールの操作は少し手間がかかりますが、Googleの公式ヘルプに手順が公開されています。

チェック③「隠しテキスト・隠しリンク」が残っていないか

これは古典的なスパム手法ですが、昔制作したページや外注テンプレートに意図せず残っているケースがあります。たとえば「背景色と同じ色のテキスト」「CSSでdisplay:noneにした大量のキーワード」「フォントサイズを0にしたリンク」などです。

確認方法は2つあります。ひとつはブラウザで「Ctrl＋A（全選択）」をしてページ内のテキストをすべて選択し、見えないテキストがハイライトされないか目視確認する方法。もうひとつはGoogleサーチコンソールの「URLを検査」機能でGooglebotが見ているページのテキストを確認する方法です。

制作会社やSEO業者が以前に手を加えたページは、一度サーチコンソールでレンダリング結果を確認しておくと安心です。

チェック④構造化データのマークアップが適切か

構造化データ（schema.org）はリッチリザルト表示のために有効ですが、表示している内容と一致しない情報をマークアップすると「欺くような構造化データ」としてスパムポリシー違反になります。よくあるのはレビューの評価点をページ内容と無関係に高く設定するケースや、FAQマークアップにページに存在しないQ&Aを記述するケースです。

確認にはGoogleの「リッチリザルトテスト」（無料ツール）を使います。URLを入力するだけで、現在適用されているマークアップの内容と警告・エラーを確認できます。エラーが出ているページはすぐに修正し、表示内容とマークアップが一致しているか照合してください。

チェック⑤サイト全体のインデックス状況を把握する

スパムアップデートの影響を受けると、特定のページだけでなくサイト全体の評価が下がることがあります。「気づいたら検索流入が半減していた」という事態を防ぐため、日頃からインデックス状況を把握しておくことが重要です。

Googleサーチコンソールの「インデックス作成 ＞ ページ」レポートを開くと、インデックスされているページ数と、除外されているページの理由が確認できます。「クロール済み、インデックス未登録」のページが急増していないか、また「重複コンテンツ」と判定されたページが増えていないかをチェックしてください。

アップデート前後（8月初旬・9月初旬のロールアウト完了日周辺）で流入数の変化とインデックス数の変化を重ねて見ると、影響の有無を判断しやすくなります。Googleアナリティクス4のオーガニック流入を週単位で確認する習慣をつけておきましょう。

まとめ

2026年8〜9月のスパムアップデートは、AIによる検出精度向上を背景に、コンテンツ品質・被リンク・マークアップの3領域を重点的に審査するものでした。悪意のある施策だけでなく、過去の外注施策の残骸や管理不足が原因で影響を受けるケースもあります。今回ご紹介した5項目（①一次情報度、②被リンクプロフィール、③隠しテキスト、④構造化データ、⑤インデックス状況）はいずれも無料ツールで確認でき、専門知識がなくても着手できます。まず月1回のサーチコンソール確認を習慣にすることが、継続的なサイト品質維持の第一歩です。不安な点があれば、制作会社やSEOの専門家に相談することも早めに検討してみてください。